谷歌的反垄断败诉对您和搜索的未来意味着什么

谷歌作为顶级搜索狗的地位正受到来自法院和人工智能驱动的竞争对手的威胁。但我们不要忘记美国与微软的比赛结果

美国地方法院法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 在一项具有里程碑意义的裁决中裁定，谷歌通过抑制竞争以及与其他公司签订排他性和限制性合同，违反了《谢尔曼反垄断法》。正如梅塔在他的决定中所写的那样，“谷歌是一家垄断者，它一直在维护其垄断地位。”嗯，这很简单。

梅塔发现谷歌的做法阻碍了竞争对手公平竞争。他说得有道理。根据 StatCounter 的计算，谷歌占据了搜索市场的最大份额，占 91%，其次是 Bing，仅占 3.86%。鸭鸭Go？仅落后 0.62%。

梅塔特别批评了该公司与苹果、三星、其他智能手机公司和 Mozilla 的合同——这些合同要求他们使用谷歌作为其产品的默认搜索引擎。特别是，据报道，谷歌每年向苹果支付 180 亿美元，以确保其作为 iOS 设备默认搜索引擎的地位。其他公司每年获得超过 80 亿美元的资金，以确保 Google 成为他们选择的搜索引擎。

当然，谷歌否认这就是他们选择其搜索引擎的原因。谷歌全球事务总裁肯特·沃克回答说：“这一决定承认谷歌提供了最好的搜索引擎，但得出的结论是我们不应该被允许轻易提供它。”他们在争吵！

这对用户意味着什么？短期来看，没什么。谷歌已经宣布将对这一决定提出上诉。

从长远来看，这意味着什么？好吧，我们拭目以待。在此之前，唯一规模如此规模的科技诉讼是微软反垄断诉讼，美国诉微软。理论上，微软输掉了这场官司。实际上，Netscape 已经消亡，十多年来，Internet Explorer 一直是首选浏览器。就所有实际目的而言，微软都是赢家。

此外，法院尚未提出任何具体补救措施来让谷歌陷入困境。例如，法院可能会迫使谷歌拆分其业务运营，限制其签订独家协议的能力，或者让用户在第一次使用浏览器时决定是否需要谷歌或其他搜索引擎。

最初，在微软案中，微软应该被分拆，但后来被否决了。其他补救措施也已到位，但收效甚微。

就谷歌而言，可能就没那么幸运了。为什么？因为在这场逆转中，谷歌面临的不仅是法院及其老对手微软和雅虎，还有新一代人工智能驱动的搜索引擎。

人工智能驱动的搜索引擎，例如 OpenAI 的 ChatGPT、微软的 Bing Copilot 和 Perplexity，一直受到关注。这些引擎使用大型语言模型 (LLM) 来更自然、直观地理解和响应用户查询。

这种人工智能的转变带来了很大的不同。

早在 20 世纪 70 年代末和 80 年代初，我的第一项业务——大型研究人员——基于我掌握当时原始搜索引擎的能力，例如 NASA RECON、DIALOG 和 OCLC。有了 AltaVista，最终有了 Google，事情变得更容易了。但即使是现在，有效地使用谷歌也需要掌握搜索技术。

引擎仍然不如我好，但它们已经越来越接近了。与你自己做的事情有很大的不同，我可以看到这些聊天机器人正在与谷歌竞争。

当然，谷歌也尝试过自己的人工智能搜索改进。然而，它的努力，尤其是 AI Overview，迄今为止都失败了。

此外，与谷歌的主要竞争对手微软不同，一些专家推测谷歌的人工智能驱动搜索可能不仅会损害内容创作者，还会损害谷歌自己的广告收入。东北大学媒体创新与技术副教授约翰·维贝 (John Wihbey) 认为“谷歌可能会蚕食自己的收入来源。”

Stasia 研究专家 Tiago Bianchi 对此表示同意，并写道：“尽管其他工具也犯了类似的错误，但巴德在发布过程中所犯的错误使谷歌损失了约 1000 亿美元的市值。后来，谷歌人工智能概述的结果也反映了这种尴尬。”

如果这种分析是正确的，人工智能驱动的搜索可能不会对谷歌有利。然而，它的竞争对手——不拘泥于广告商业模式——可能非常乐意提供基于人工智能的搜索。

不过，比安奇警告说，人工智能驱动的搜索尚未证明它可以从谷歌手中抢走重要的市场份额。 “尽管超过四分之一的接受调查的美国成年人尝试并维持了各代人使用人工智能驱动的搜索工具的理由，但大多数人仍然对人工智能定制的结果不感兴趣或持怀疑态度。由于大型搜索公司的市场份额几乎没有变化，这一趋势营销人员更加乐观，他们坚信基于聊天的搜索广告的有效性，并反映出该行业的巨大投资。”

他并不孤单。 SEO 公司 CSP 的首席执行官克里斯·罗杰斯 (Chris Rodgers) 告诉我：“如果谷歌的上诉不成功，昨天的裁决可能会帮助 Open AI 渡过难关。不过，预计这将是一个漫长的过程。谷歌最终可能会看到如果它们被删除为移动设备上的默认搜索引擎，则会损失搜索市场份额。但是，只要它是大多数消费者选择的搜索引擎，即使 OpenAI 或其他人工智能，谷歌仍将保持主导搜索引擎的地位；搜索引擎侵蚀了搜索市场份额。”

尽管如此，正如微软案件判决有可能改变网络浏览器和个人电脑市场一样，这一判决也可能改变搜索引擎市场。当然，人工智能搜索、一场法律诉讼以及谷歌可能失去其在 iPhone 和 Android 手机上的自动地位的结合可能会改变我们的搜索方式。

敬请关注。还有更多的事情要做。